2024年3月14日，法國議會通過了一項歷史性的提案，旨在打擊以低成本和超快速度更新產品系列的“快時尚”行業，以減少對環境的影響和消費者的過度消費。這一立法舉措，特別指向了中國快時尚品牌Shein，引發了國際關注和對其他快時尚品牌的潛在影響的廣泛討論。
提案由“地平線”黨議員安妮-塞西爾·維奧朗（Anne-Cécile Violland）提出，其核心措施包括禁止最廉價紡織品的廣告宣傳，對低成本商品征收環境稅，以及對造成嚴重環境后果的品牌施加罰款。這些措施得到了法國各黨派的廣泛支持，顯示出法國對可持續時尚未來的堅定承諾。
維奧朗議員指出，“紡織品行業是全球污染最嚴重的行業之一，對全球溫室效應氣體排放和水污染負有重大責任?！彼龔娬{，需要從源頭上減少這一行業的環境足跡，并提出，將根據產品數量和更新速度來定義“快時尚”。
Shein作為受影響最大的品牌之一，每天平均推出7200個新款式，成為這項提案的重點打擊對象。此舉引發了對其他國際快時尚品牌，如Zara、H&M和Primark等是否會受到類似影響的廣泛猜測。
此外，提案中還包括了一項重大措施，即禁止“快時尚”產品和企業的廣告宣傳，以減少對消費者的過度誘導。這一措施遭到右派共和黨的反對，但大多數黨派支持這一禁令，認為這是減少過度消費和環境污染的必要步驟。
反對“快時尚”的非政府組織聯盟“阻止快時尚”（Stop Fast Fashion）歡迎這項提案，并呼吁對所有品牌和網購平臺實施限制，而不僅僅是針對Shein和Temu。相反，Shein公司批評這項提案“對最關心價格的消費者施加了不成比例的制裁”，并辯稱他們的產品是根據需求生產的，不應單純以款式數量來定義“快時尚”。
瑞典公司H&M則對提案的基本精神表示支持，但強調需要明確、科學和市場實踐的標準來界定“快時尚”。與此同時，由大型商場組成的商業聯盟（Alliance du Commerce）對提案持保留意見，擔心這可能損害法國本土企業而非目標的“極端快時尚”品牌。
法國此舉標志著全球范圍內對“快時尚”模式的首次立法限制，其結果可能對全球時尚產業產生深遠影響。行業觀察人士和環境保護者將密切關注這一立法的實施效果以及其他國家是否會采取類似措施。
